Instagram prueba videos de hasta 90 minutos para verse en el televisor y lanza su aplicación para Apple TV

Instagram comenzó a probar Features, un formato de video horizontal de hasta 90 minutos pensado para verse en el televisor. Al mismo tiempo, Meta lanzó la aplicación de Instagram para Apple TV. Así lo informó el medio estadounidense The Hollywood Reporter, y lo recogió el sitio especializado Hipertextual.

La apuesta muestra cuánto ha cambiado la plataforma. Instagram nació como una red para compartir fotografías y en los últimos años se volcó al video con las historias y los Reels. Ahora busca llegar al sofá, el terreno que hoy domina YouTube.

Cómo funciona Features

El formato está dirigido a creadores de contenido largo, como podcasts o videos con más producción que un Reel. Según el reporte, cada video podrá enlazarse a un clip corto publicado como Reel, de modo que quien vea el fragmento pueda llegar a la pieza completa con un clic.

Estos videos se recomendarán en la sección Explorar y en el Feed, a través de los Reels. También podrán verse en el teléfono, aunque la idea es que se consuman en la pantalla grande.

Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, señaló que la compañía está cerrando acuerdos con los primeros creadores, que no tendrán que ser exclusivos de la plataforma.

Primero en Brasil

La prueba está activa con creadores de Brasil, y hay planes de llevarla a Estados Unidos con influencers de belleza, espectáculos y deportes. Hasta ahora no se ha informado de un lanzamiento general ni de una fecha para otros países de la región, entre ellos Chile.

Instagram en el televisor

La nueva aplicación para Apple TV es compatible con los modelos HD y 4K que tengan tvOS 26.0 o superior. Hace algunos meses, Meta ya había habilitado Instagram en Google TV, Amazon Fire TV y los televisores Samsung.

Detrás de la estrategia hay un cálculo económico: mientras más tiempo pasen las personas viendo contenido, más anuncios puede mostrar la plataforma y más ingresos puede generar que con la aplicación móvil. Por ahora, es pronto para saber cuánto impacto tendrá el formato.

Series: Reels por capítulos

Instagram también prueba Series, una función que habilita un espacio en el perfil del creador para subir Reels episódicos que se ven uno tras otro, al estilo de las series de Netflix o Prime Video. Este formato de microdramas es muy popular en Corea del Sur y otros países asiáticos, y la compañía planea probarlo en otros mercados durante los próximos meses.